Uutta! Tilaa nyt kurssin uutiset sähköpostiisi

Tilaa uutiskirje antamalla sähköpostiosoitteesi

Digitaalinen markkinointi -opintojakson kuvaus ja sisältö.

4 op (108h/54h)

Digitaalisen markkinoinnin ja myynnin eri osa-alueet

• Johdanto digitaaliseen markkinointiin
• Verkkosivustot
• Hakukoneoptimointi
• Verkkomainonta
• Suoramarkkinointi
• Verkkoläsnäolo
• Verkkokauppa
• CRM myynnin tukena

Kontaktiopetus

• Luennot
• Harjoitukset
• Vierailevat luennoitsijat

Digitaalisen markkinoinnin harjoitukset (tehdään lähiopetuksessa)

• Luo itsellesi Google-tili
• Määrittele Google Alerts -palveluun digitaaliseen markkinointiin liittyvien avainsanojen seuranta
• Luo oma blogisi Blogger-palveluun Google-tilisi avulla. Oppimistehtävät raportoidaan tähän blogiin. Ilmoita blogisi osoite kurssin Moodlen keskustelupalstalla.
• Tutustu ja harjoittele verkkosivuston rakenteen ja sisällön muokkausta WordPress-julkaisujärjestelmän avulla.
• Tee avainsanatutkimusta annetun alustavan avainsanalistan perusteella käyttäen Googlen työkaluja.
• Arvioi valitsemiesi sivustojen hakukoneoptimoinnin tarvetta käyttäen harjoituksissa määriteltyjä työkaluja.
• Etsi ilmaisia kotimaisia ja ulkomaisia linkkihakemistoja verkosta.
• Luo avainsanoitettua sisältöä julkaisujärjestelmän avulla.

Digitaalisen markkinoinnin oppimistehtävien kuvaukset (tehdään itsenäisesti)

1. Orientaatio digitaaliseen markkinointiin

Valitse alla olevasta listasta yksi digitaaliseen markkinointiin liittyvä kirja ja kirjoita blogiisi tiivis esitys aiheesta digitaalisen markkinoinnin / Internet-markkinoinnin eri osa-alueet valitsemaasi kirjaan perustuen. Kirjaa esitykseesi myös aiheesta heräävät kysymykset.

Digitaalisen markkinoinnin kirjallisuutta (löytyvät KAMK:n kirjastosta):

• Mainostajien liitto (2009): Klikkaa tästä – Internetmarkkinoinnin käsikirja. Löytyy myös Kajaanin kirjastosta.
• Juslen J (2009): Netti mullistaa markkinoinnin: hyödynnä uudet mahdollisuudet. Talentum. Löytyy myös Kajaanin kirjastosta.
• Isokangas A & Vassinen R (2010): Digitaalinen jalanjälki. Talentum. Löytyy myös Kajaanin kirjastosta.
• Ryan D & Jones C (2009): Understanding Digital Marketing. Kogan Page. Löytyy myös KAMK:n eBrary-palvelusta.
• Leino A (2010): Dialogin aika: markkinoinnin ja viestinnän digitaaliset mahdollisuudet. Infor. Löytyy myös Kajaanin kirjastosta.
• Sheenan B (2010): Online marketing. AVA. Löytyy myös KAMK:n eBrary-palvelusta.

Huom! Mikäli kirjallisuutta on heikosti saatavilla, voit ehdottaa jotain muuta Internet-markkinointia käsittelevää kirjaa.

Tarpeen vaatiessa voit tutustua myös Internet-markkinointia (verkkomarkkinointia, online markkinointia, digitaalista markkinointia) käsitteleviin opinnäytetöihin Theseus-palvelussa.

2. Ostokäyttäytyminen Internetissä

Valitse jokin tuote/palvelu, joka kiinnostaa sinua tai jota olet ostamassa. Käytä Internetiä hyväksesi tuotteen etsimisessä, valinnassa ja hankkimisessa. Kuvaile tämän prosessin eri vaiheet. Kuvaile mitä tietoa tarvitset eri vaiheissa, mikä tieto vetoaa sinuun ostajana ja mikä ohjaa ostokäyttäytymistäsi. Arvioi eri verkkopalvelujen merkitystä ostoprosessin eri vaiheissa. Raportoi tehtävä blogissasi.

3.Verkkomainonta

1. Laadi jostain valitsemastasi tuotteesta kolme vaihtoehtoista Adwords-mainosta. Tutustu ohjeistukseen ja laadi mainostekstit. Pohdi, millä hakusanoilla mainosten tulisi hakukoneessa näkyä. Pohdi myös sitä, minkälaiselle sivulle mainoksen klikkaaja ohjataan ja mitä siellä pitäisi tapahtua.
2. Entä jos haluaisit mainostaa samaa tuotetta Facebookissa? Miten kohdistaisit kyseiset mainokset käyttäen Facebookin mainostyökalua?
3. Mitä ongelmatilanteita em. mainostamisen tapoihin liittyy ja mitä ratkaisuja näihin ongelmiin on?
4. Raportoi tehtävät blogissasi.

4. Vuorovaikutus sosiaalisessa mediassa (uusi 31.1.2012)

Valitse kolme sinua kiinnostavaa yritysten Facebook-sivua. Esimerkiksi suomalaisten hiihtokeskusten sivujen vertailu on hyvä, jos on vaikea keksiä aihetta…

Vertaa tykkääjien määriä, puheen määrää ja käyntien määrää sivujen välillä. Millä eri tavoilla on mahdollista kerätä lisää tykkääjiä yrityksen Facebook sivuille?

Facebook-sivun tunnusluvut

Onko yrityksillä jotain erityisiä sovelluksia käytössään Facebook-sivuillaan? Millaisia ne ovat?

Tutki yritysten statuspäivityksiä pidemmältä ajalta näillä sivuilla. Millaiset päivitykset ovat keränneet eniten tykkäyksiä ja kommentteja?

Raportoi tehtävä blogiisi.

Digitaalisen markkinoinnin kehittämistehtävä (Ryhmätyö)

Tehtävä suoritetaan ryhmätyönä (3-4 hlöä). Käyttäen hyväksi lähiopetuksessa ja kirjallisuudessa esitettyjä asioita, laatikaa Internet-markkinoinnin kehittämissuunnitelma jollekin seuraavista kohteista:

• Ukkohalla
• Paljakka
• Vuokatti
• Vuokatin urheiluopisto
• Jokin muu kohde/yritys/organisaatio, ehdota?

Tutustukaa nykyiseen tilanteeseen, miettikää mitä kysymyksiä haluaisitte näille kohteille Internet-markkinoinnista esittää? Mitä parannettavaa nykytilanteessa voisi olla? Arvioikaa erilaisten Internet-markkinoinnin keinojen soveltuvuutta näiden kohteiden markkinoinnissa, esimerkiksi seuraavien soveltuvuutta:

• Verkkosivusto
• Internet-markkinointi Venäjällä
• Verkkovideot
• Blogi
• Hakukoneoptimointi
• Verkkomainonta
• Sähköpostimarkkinointi
• Entä muut mahdolliset?

Raportin pituus n. 12 sivua, palautus Moodleen.

Digitaalisen markkinoinnin aineistoja ja linkkejä

• Digitaalinen markkinointi -opintojakso Google Plussassa.
• Sähköisen liiketoiminnan materiaalipankki – mukana myös Internet-markkinointia käsittelevää materiaalia
• Delicious-linkit – Verkkokauppoja ja Internet-markkinointia käsitteleviä linkkejä
• Slideshare-suosikit – aiheeseen liittyviä esitysmateriaaleja
• Google Analytics Youtubessa – tutustu verkkoanalytiikkaan
• Hubspot Internet-marketing White Papers – Internet-markkinoinnin materiaaleja (vaatii rekisteröinnin)
• Googlen hakukoneoptimoinnin aloitusopas
• Suomalaisten Facebook-sivujen tila 2012
• Adwords-mainosten suunnittelu ja esikatselu
• Snoobi-akatemian oppaita Internet-markkinointiin liittyen (vaatii rekisteröinnin)
• Digitaalinen markkinointi vuonna 2011 – Divian Digimarkkinointibarometri
• Verkkokauppatilasto 2011 – Kaupan Liitto ja TNS Gallup